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厚德前海基金合伙人、首席投資官陳昱川:內容和消費相結合,是影視文化產業的大機遇

每日經濟新聞 2019-06-18 15:37:18

陳昱川表示,從2018年開始,無論是屏幕數量還是互聯網平臺,由于各種原因開始減緩對這個行業的“放水”,這個行業的發展遇到了一些放緩的因素。從投資人的角度來看,文化產業未來的發展機會是和消費者結合,即把觀眾變成用戶。

每經記者 李玉雯    每經編輯 杜毅    

6月17日,在每日經濟新聞、上海電影集團、上海國際電影節一起主辦的“第三屆中國影視領袖峰會”上,厚德前海基金合伙人、首席投資官陳昱川談到,過去幾年里文化產業飛速發展的原因在于院線和平臺這兩個“水龍頭”的源頭活水。在他看來,文化產業未來發展的機會是和消費者結合,使得用戶價值得以提升。

陳昱川

陳昱川提到,文化產業在過去幾年里處于飛速增長的階段,增長的原因則是因為上面有兩個“水龍頭”的源頭活水。

第一個“水龍頭”是院線。“我們在2012年有1萬多塊屏幕,在2016年有6萬多塊屏幕,我們的屏幕數量已經比美國還要多了”。第二個“水龍頭”則是平臺。近年來,以騰訊、愛奇藝、優酷為代表的互聯網平臺在內容的投入呈幾何級增長,給內容行業帶來極大的活力和增長動力。因此,這兩個“水龍頭”的增長給這一行業帶來了特別強的活力,過去幾年的文化產業發展離不開這兩個“水龍頭”的源頭活水。

陳昱川表示,從2018年開始,無論是屏幕數量還是互聯網平臺,由于各種原因開始減緩對這個行業的“放水”,這個行業的發展遇到了一些放緩的因素。從投資人的角度來看,文化產業未來的發展機會是和消費者結合,即把觀眾變成用戶。

關于消費和文化產業的結合,如何使用戶的價值得以提升呢?陳昱川認為有三個機會:

第一個是內容場景化。公司應該發揮所長,從搭建好的內容消費場景入手, 比如樂園、IP互動展等等,這些場景會真正拉動大家的消費。

第二個是內容品牌化。陳昱川舉例道,《鄉村愛情故事》里面出現了一個象牙山冰泉,現在這個象牙山冰泉真的上市了。在他看來,影視公司應該利用自己打造故事,和觀眾建立情感鏈接的能力,打造消費品牌。

第三個是是利用互聯網打造一個直接面向消費者的分發渠道(DTC)。陳昱川舉例道,通過內容付費、直播等,可以直接通過互聯網建立一些機會,從內容而不是從上述兩個“水龍頭”拿到錢。

在陳昱川看來,文化行業的本質其實就是三個數,第一是用戶的閑暇時間,第二個是其轉化率,第三個是其ARPU值,而這三個數都在增長。

近年來,整體中國網民花在互聯網娛樂的時間明顯增長。付費率方面,根據上市公司年報,無論是愛奇藝還是B站,付費率大概都有2倍的增長,用戶是愿意花錢的。因此現在的形勢是非常好的,就是具體怎樣去抓住產業的成長。

對此,陳昱川提到以下幾個方向:其一是工具,包括VR的內容可能有所增長,這是一個方向。其二是幫助產業商業化,尤其是在上游,可能會看到一些幫助內容產業做數據規劃的公司。另外還有一些科技賦能的機會,包括AI可以評劇本、可以生產音樂,而這對整個產業的生產效率有很大的幫助。

責編 杜毅

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