每日經濟新聞
要聞

每經網首頁 > 要聞 > 正文

正面交鋒!電商618首次上演“貓拼狗”,你剁手沒?

中國證券報 2019-06-19 08:16:50

今年,隨著“五環外”的拼多多入局,“貓拼狗”的劇情讓這場618電商大戰更加好看。

圖片來源:攝圖網

電商618落幕,這場京東周年慶早已演變為電商年中大促銷。過去的京東和天貓之間“貓狗”大戰吸引不少眼球。今年,隨著“五環外”的拼多多入局,“貓拼狗”的劇情讓這場618電商大戰更加好看。

專家表示,618已經由某個電商平臺的周年慶,發展成為整個零售行業的購物狂歡季。618不僅是商家換季清貨,消費者享受實惠的日子,更是站在一年的中點,判斷全年消費走勢的重要時機。

電商大戰618

618此前是京東的周年慶,后來則逐漸演變為電商平臺節日。隨著拼多多的崛起,過去的天貓、京東對壘變為天貓、京東、拼多多的三國演義。拼多多AI數據研究院副院長陳秋認為,往年的“貓狗大戰”所形成的兩強格局在2019年的618演變成了“貓拼狗”三分天下。

加上另一大電商平臺蘇寧,四大電商平臺今年618戰績如何呢?

首先來看天貓,今年的天貓618,上百個國內外品牌成交超去年雙11,最高增長超40倍;超過110家品牌成交過億元。國貨商家的表現尤為亮眼,占據過億品牌六成以上。

京東方面,從2019年6月1日0點到6月18日24點,累計下單金額達2015億元。

拼多多方面,截至6月18日晚間19時40分,拼多多平臺在618期間訂單數突破10.8億筆,19日0點前訂單數已超11億筆,GMV(成交總額)同比增長超過300%。

最后再看蘇寧,從6月1日到18日晚6時,蘇寧依托線上線下全場景優勢,逆勢增長。全渠道訂單量同比增長133%,其中,家電訂單量同比增長83%,大快消訂單量同比增長245%。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍指出,今年618大促,線上線下消費都呈現出火爆的增長態勢,618已經由某個電商平臺的周年慶,發展成為整個零售行業的購物狂歡季。

但今年的電商618火藥味很足,電商大戰早在一個多月前就已提前啟動。5月15日,蘇寧啟動618。5月16日,天貓召開天貓618啟動會議,比京東還早。5月19日零點,拼多多平臺正式推出“66購車節”(指66折),首次上線整車銷售業務,補貼消費者“3.49萬搶五菱宏光”,為618預熱。5月21日,京東召開“京東618全球品牌峰會”。

補貼讓利

莫尼塔投資研究認為,今年的618的亮點之一是新品首發,各大電商紛紛推出新產品。

天貓5月20日宣布,80%的核心品牌將在天貓618上發布新品。京東表示,90%核心品牌在京東618上發布數百萬份新品,新品及反向定制商品熱銷,下單金額同比增長289%。而整個618期間,拼多多聯合優質產能推出的定制化產品銷量超過900萬件。

在趙萍看來,隨著人均收入水平不斷提高,現階段,我國模仿型、排浪式消費階段基本結束,品質化、個性化消費漸成主流,通過創新供給激活消費需求的重要性顯著上升。這些新產品、新業態、新模式在618期間也成為消費增長的爆點。

那么,哪類產品較受歡迎?以蘇寧易購為例,618期間,家電訂單量同比增長83%,大快消訂單量同比增長245%。

補貼用戶是這些電商的拿手好戲。5月27日,天貓宣布,今年天貓618不僅投入規模向雙11看齊,優惠力度也向雙11看齊,包括每天發放1億元紅包,天貓618主會場每天上演“萬券齊發”,發券總金額超百億元。天貓稱之為“史上最大投入”的天貓618。

京東白條在整個618提供優惠達5億元,本金累計節省2億元,息費優惠超3億元;京東此前表示,618期間將發放數百億優惠券,單個最大紅包近5萬元,并投入5億獎金打造“城市接力賽”玩法,覆蓋國內367個城市。

618新入局者拼多多則聯合品牌商共同補貼100億元現金,針對全網熱度最高的10000款商品進行大幅讓利。

爭奪“小鎮青年”

值得一提的是,不管是推新品,還是補貼,電商大戰的最終的目的還是爭奪用戶,而這背后的原因與移動互聯網紅利見頂密切相關。

根據極光大數據發布的2019年Q1移動互聯網行業數據研究報告顯示,中國移動互聯網用戶規模已經連續四個季度在11.3億左右浮動,用戶的手機使用時長也連續四個季度保持在了日均4.3小時。報告認為,移動網民增長紅利見頂。

從幾大電商平臺現有用戶來看,截至2019年3月底,淘寶天貓移動月度活躍用戶達到7.21億,比去年同期和上一季度上漲1.04億和2200萬,年度活躍消費者達6.54億,比去年同期增長1.02億;京東過去12個月的活躍用戶數為3.105億,2019年第一季度的季度活躍用戶數同比增長15%;拼多多平臺年活躍買家數達4.433億,較去年同期凈增1.484億,同比增長超過50%。

極光大數據指出,一線及新一線城市的移動網民占比連續兩季度下滑,三線城市的移動網民占比較上季度增長顯著。值得一提的是,各大電商也在爭奪下沉市場的“小鎮青年”。淘寶天貓過去一財年新增超1億用戶,在這些新消費者當中,77%來自下沉市場。

數據顯示,天貓618期間聚劃算在三至五線城市的購買用戶數和購買金額,同比增長均超出100%。天貓表示,618期間聚劃算的特賣模式也在繼續搶攻下沉市場,圈粉小鎮青年。

拼多多表示,618期間,拼多多有近7成訂單來自三線及以下城市,80/90后貢獻8成銷售額。

今年5月,Quest Mobile發布《下沉市場報告》指出,截至2019年3月底,移動互聯網三線及以下城市的用戶規模達6.18億,人均使用時長增長迅速,存在巨大的人口紅利。下沉用戶網購熱情越來越高,在移動電商細分行業用戶增速均較高,并且線上消費能力也在提升。

中證報 張興旺

責編 郭鑫

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯系我們要求撤下您的作品。

618 購物節 全民購物節 電商大戰 天貓 京東 拼多多

歡迎關注每日經濟新聞APP

0

0

神奇招数公式规律平特肖尾